La+publicidad

-pregunta sobre la lectura -Taller de profundización en clases.
 * ** Grados: ** 8°01-8°02- || ** Área **: Lengua Castellana ||
 * ** Tema **: La publicidad || **Fechas: 11 de agosto ** ||
 * **Indicador de desempeño **
 * Comprende y analiza los mensajes del lenguaje verbal y no verbal
 * Asume una actitud crítica frente a los mensajes publicitarios || **Estrategia __Aprendizaje cooperativo: __**
 * Inicio: Lectura de ambientación relacionada con el tema
 * Desarrollo: Socialización- explicación del tema
 * Finalización: en grupos de dos estudiantes crean un anuncio publicitario y lo socializan
 * Evaluación de la clase. ||
 * **Actividades de profundización:**

**Realiza la pagina 203 del texto guía** **En grupo de dos personas crea un anuncio publicitario que pueda convencer al público** || <span style="color: #ff0000; font-family: 'Comic Sans MS',cursive;">**Evaluación:** <span style="color: #000000; font-family: 'Comic Sans MS',cursive;">**Examen tipo ICFES.** || **La publicidad**
 * == <span style="font-family: Verdana,Geneva,Arial,Helvetica,sans-serif;"> ==

<span style="color: #cc0000; font-family: Verdana,Geneva,Arial,Helvetica,sans-serif; font-size: 15px;">//Concepto de Publicidad//:
En un sentido amplio, la //**publicidad**// es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción (los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen: 1) de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, 2) del mercado hacia los que van dirigidos y 3) de los objetivos que se pretenden lograr. En un sentido más específico, la //**publicidad**// es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc.,

Características de la publicidad - Presentation Transcript

 * 1) Características de la publicidad
 * 2) Heterogeneidad
 * Los textos publicitarios ponen en juego distintas posibilidades del sistema lingüístico en cada uno de sus niveles (fónico, morfológico, sintáctico y semántico). Debido a sus fines persuasivos, se acude incluso a los recursos retóricos que tradicionalmente se asociaban, de forma especial, a la lengua literaria.
 * – Pluralidad de signos.
 * – Voces extrajeras
 * – Voces técnicas.


 * 1) Innovación
 * La publicidad busca constantemente nuevos modelos para conseguir llamar la atención de los posibles clientes.
 * ¿Cómo hacerlo?, pues con imaginación, hay que buscar formas de llegar a los potenciales clientes haciendo que se fijen en el producto.


 * 1) Redundancia
 * Debemos caracterizar a la imagen publicitaria como redundante: múltiples signos y objetos significan lo mismo. Se pretende de esta forma:
 * Una "lectura" clara del contenido que se quiera comunicar. Por Resaltar las imágenes dentro del "bombardeo" de los demás anuncios (función fática).
 * Asegurar la transmisión, por ello se repite el nombre de la marca o las palabras clave se destacan tipográficamente.


 * 1) Brevedad y concisión
 * La economía lingüística y expresiva es característica de la publicidad. También puede darse la supresión de elementos que no cumplan una misión específica.


 * 1) Valores connotativos
 * Muchos mensajes publicitarios basan su eficacia en las connotaciones asociadas al mensaje. La publicidad recurre tan a menudo a los usos connotativos, que las asociaciones y evocaciones se pretenden despertar con un fin persuasivo son similares en diferentes anuncios: "Tenemos una gran colección de frescas", dice Punto Blanco; &q
 * || == <span style="font-family: Verdana,Geneva,sans-serif;"> ==

<span style="color: #cc0000; font-family: Verdana,Geneva,sans-serif; font-size: 16px;">Objetivos de la Publicidad:
En términos generales, la **//publicidad//** tiene dos tipos de **//objetivos//**: 1) objetivos generales y 2) objetivos específicos. Los **objetivos generales**, se clasifican según el propósito de los objetivos. **__Philip Kotler__** en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", [1]; propone los siguientes tres tipos de objetivos: Los **//objetivos específicos//** de la **//publicidad//** son mucho más puntuales. **__Stanton, Etzel y Walker__**, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes objetivos [2]:
 * 1) **Informar**: Este es un //objetivo// que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el //objetivo// es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología [1].
 * 2) **Persuadir**: Este //objetivo// se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
 * 3) **Recordar**: Este //objetivo// es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola [1].
 * 1) **Respaldo a las ventas personales**: El //objetivo// es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores [2].
 * 2) **Mejorar las relaciones con los distribuidores**: El //objetivo// es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la //publicidad// [2].
 * 3) **Introducir un producto nuevo**: El //objetivo// es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea [2].
 * 4) **Expandir el uso de un producto**: El //objetivo// puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto [2].
 * 5) **//Contrarrestar la sustitución//**: El //objetivo// es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas [2].

** HISTORIA DE LA PUBLICIDAD ** La //**publicidad**// es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es tan antigua como él. Donde realmente aparece la //**publicidad**// por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian. Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la //"Enseña"// que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El //"álbúm"// y el //"libellus"//. El Albúm es una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades. El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Albúm. Una vez que se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha. En la Edad Media aparece el //"pregonero//", que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en decadencia, siendo sustituido por la //"Enseña"//, que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa. Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la //**publicidad**// va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció. Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la //**publicidad**//, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de//**publicidad**//, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes. Con el Siglo XX la //**publicidad**// llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la**//publicidad//** ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial. > En **síntesis**, el deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las ventas y aparece la //**publicidad**// por primera vez. En el Imperio Romano aparecen el Albúm y el Libellus. En la Edad Media el pregonero transmitía las órdenes y deseos de los nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, la//**publicidad**// toma asiento. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la //**publicidad**// como financiación. Con el Siglo XX, la //**publicidad**// llega a su máximo apogeo, potenciada por los nuevos medios de comunicación. ||

<span style="color: #cc0000; font-family: Verdana,Geneva,sans-serif; font-size: 16px;">//Tipos de Publicidad//, Según Expertos en la Materia:
__**O´Guinn, Allen y Semenik**__, autores del libro "Publicidad", consideran que algunos de los //**tipos básicos de publicidad**// se basan en metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata de lograr. Las metas funcionales incluyen [1]:
 * **Estimulación de la demanda primaria**: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este //**tipo de publicidad**// es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto [1].
 * **Estimulación de la demanda selectiva**: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia [1].
 * **Publicidad de respuesta directa**: Es un //**tipo de publicidad**// que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato [1]. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.
 * **Publicidad de respuesta retardada**: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca [1].
 * **Publicidad empresarial**: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM [1].

__**Laura Fischer y Jorge Espejo**__, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez //**tipos de publicidad**// [2]: >
 * 1) **Propaganda**: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas [2].
 * 2) **Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina**: Se divide en [2]:
 * Publicidad por fabricantes
 * Publicidad por intermediarios
 * Publicidad hecha por una organización no lucrativa
 * Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
 * Publicidad en cooperativa


 * 1) **Publicidad de acuerdo con la forma de pago**: Por ejemplo, publicidad inidvidual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual [2].
 * 2) **Publicidad en cooperativa**: Se divide en [2]:
 * //Publicidad en cooperativa horizontal//: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
 * //Publicidad en cooperativa vertical//: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.


 * 1) **Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje**: Se divide en [2]:
 * //Publicidad para estimular la demanda primaria//: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
 * //Publicidad para estimular la demanda selectiva//: Se promueve la demanda de una marca específica.


 * 1) **Publicidad según el propósito del mensaje**: Se divide en [2]:
 * //Publicidad de acción directa//: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
 * //Publicidad de acción indirecta//: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.


 * 1) **Publicidad según el enfoque del mensaje**: Se divide en [2]:
 * //Publicidad en el producto//: Su proposito es informar acerca del producto.
 * //Publicidad institucional//: Crea una imagen favorable del anunciante.
 * //Publicidad de patronazgo//: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
 * //Publicidad de relaciones públicas//: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
 * //Publicidad de servicio público//: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general.


 * 1) **Publicidad de acuerdo al receptor**: Se divide en [2]:
 * //Publicidad a consumidores//: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.
 * //Publicidad a fabricantes//: Se divide en: 1) Publicidad a organizaciones comerciales, 2) publicidad profesional y 3) publicidad boca a boca.


 * 1) **Publicidad social**: Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo indispensable [2].
 * 2) **Publicidad subliminal**: Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho mensaje [2]. ||